蔡骥，一个从小喜爱艺术玩具的北京“大男孩”，几年前辞去“铁饭碗”，与妻子杨梅在东莞创办了晴光玩具，正版高达白起手办，致力于“做中国最好的毛绒潮玩”。旗下IP“巴风特小羊”进入TOPTOY、西西弗书店等知名潮玩渠道在全国的数千家门店，成为备受追捧的“治愈系”明星。
如今，晴光玩具正积极谋划“弄潮”海外。“最近我们报名了印尼、越南、德国等地的潮玩展会。因为我们一直有个梦想，过去东莞玩具靠代工出名，未来，Made in Dongguan(东莞制造)将变为Birth in Dongguan(东莞诞生)，我们的小羊将和许多东莞原创IP一道走向世界。”杨梅说。
莞产潮玩不仅风靡女性市场，也涌现了摩动核、WAZZUP Family(变色龙)等一批占领男性市场的“硬核”大IP。
“最初只知道东莞是世界制造中心，能做出最好的东西。”王东东说。交过不菲的“学费”，一个想法在他心中逐渐清晰：“我小时候玩的是变形金刚、奥特曼，我儿子玩的还是这些东西。机甲动漫市场一直被日本、美国的头部公司占据，几十年都没有变化。东莞有这么好的产业链，为什么不能创造自己民族的机甲英雄动漫IP？”
2018年，他创立摩动核品牌，从三国演义、封神榜等古典名著中选择具有传奇色彩的人物，研发设计出全新的现代机甲IP形象。次年，三国名将曹仁、战国名将白起的机甲模玩诞生，市场火爆态势远超预期。“几天时间收到几万个订单，团队信心大增。”王东东说。
他深知，抢占市场抢占份额绝非易事，只有植根于文化内容，才能引爆产品。2021年，摩动核原创国风机甲动漫IP《星甲魂将转》登陆腾讯，连载至今长期霸榜。当动漫中手持方天画戟、身乘赤焰火龙驹的吕布，化身4米高的雕像，以海啸般的气场出现在潮玩集合店X11，数以万计的摩动核粉丝竞相走进店内拍照打卡。去年，仅吕布模玩单品销售额便上亿元，敖丙、干将等同系列产品都保持了高热度，海外销量亦取得不俗成绩。
“无文化，不潮流。我们要创造的英雄不同于西方的个人英雄，是传递中国文化核心价值观的群像英雄。”王东东说，未来摩动核将在动漫IP、产品、游戏领域深耕，让充满文化自信的国风动漫陪伴新一代年轻人成长。
凝聚城市理想
2023年2月17日。在游戏《王者荣耀》中白起的机甲皮肤是一款史诗级皮肤，该皮肤于2023年2月17日在该游戏上线。《王者荣耀》是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类手机游戏，于
一个个热血的梦想为何会在东莞汇集，凝聚成城市的理想？在业内人士看来，这是一场潮流文化与制造名城的双向奔赴。
东莞优良的“制造基因”，为潮流创意落地提供了深厚土壤。中国玩具协会数据显示，全球动漫衍生品80%由中国制造，高峰时三分之一产自东莞。东莞有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，上下游配套企业1500家。业内对东莞的潮玩设计及制造水平、产业链完善程度、成本竞争力都高度认可，北上广深等城市代表国内潮玩设计顶级水平的设计师大都来东莞寻找落地方案，将概念快速转化成产品。
晴光、东秀等潮玩“新鲜血液”正是这样流入东莞的。“选择东莞，就是看重其完备的产业链，方圆5公里内就可以找到上下游配套服务。”晴光玩具董事长蔡骥说，晴光工厂所在的茶山镇正是有名的毛绒玩具生产基地，做工精细的毛绒、刺绣工艺的加持，让巴风特小羊始终保持“潮范”。“摩动核做一款产品往往要开几十套高精密模具、经历数千道工序。东莞市既有中国模具名镇长安镇，又拥有多年动漫模型生产经验的工人，让一切成为可能。”王东东说。
潮玩产业对于东莞，是具有多重价值的优质赛道。东莞市文广旅体局有关负责人表示，打造“潮玩之都”，不仅基于行业本身的广阔前景，更是制造名城成长的逻辑需要。
出圈又出海
龙且、吕布、敖丙、曹仁、白起、干将六个。地阔星 花刀将 龙且、摇光宫-破军星君-吕布、地会星-寒龙子-敖丙-寒杀龙、地威星-封刃灵-干将天爆星-琥珀炎黄-白起龙形态、天爆星-琥珀炎黄-白起、天速星-玉罗刹-曹仁凤凰。
12月7日，东莞市公布首批入选“东莞礼物”项目库的产品，身兼潮玩顶流IP和东莞篮球文化节形象大使双重“身份”的Laura赫然在列，将获授权使用“东莞礼物”品牌及商标、获邀参加各项展览展会，并优先纳入政企采购平台。
这是东莞市以“潮玩+”为抓手，加快打造“潮流东莞”城市文化名片的又一举措。如何从“潮玩”进阶“玩潮”，让东莞成为真正有影响力的“潮玩之都”？这两年，东莞市政府和行业、企业都在不断思索和尝试。
“打造潮玩文化是需要一定时间承载的，只有实现了产业升级、人才聚集和强大的品牌矩阵，文化才会生根开花。”王东东说，他创业路上最深的痛点，就是立足最好的制造土壤，却找不到能让优秀设计师、品牌商与制造端顺畅对接的平台，因此付出大量试错成本。杨梅则表示，自己走在日本秋叶原的大街小巷，会被随处可见的动漫形象所震撼，东莞市有得天独厚的优势，应加强潮玩形象的露出，营造浓厚氛围，吸引并留住更多设计师和品牌。
王者荣耀白起手办没有限量个数，白起，是腾讯手游《王者荣耀》中的一名坦克型英雄角色，原型是战国时期的秦国名将白起。
面对企业的呼声，东莞市正不遗余力地搭建产业平台、营造文化生态，全力助潮玩“出圈”“出海”。
东莞市石排镇仅40多平方公里土地上，聚集着20多家规上潮玩企业。在这里，东莞市正着手聚集潮玩全产业链生态，并通过打造沉浸式潮玩街区、举办潮流主题活动、潮玩+文旅深度融合等方式，形成潮流文化与潮玩产业、城市生活融合的“潮玩名镇”，吸引产业急需的人才和原创品牌进驻。
郑 杨
